Famille Migneron de Charlevoix Étude de cas

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Programme de communication globale / Capital Image

Dans le cadre de la commercialisation de ses produits dans les grandes chaînes d’alimentation, la Maison Maurice Dufour s’est tournée vers Racine & Associés pour l’accompagner.

Pour la soutenir dans ce défi, notre équipe a :
• développé le Capital Image de l’entreprise et de ses marques à l’aide d’une ligne directrice à la fois forte et claire;
• conçu le Programme de Communication Globale en définissant et en réalisant tous les outils de communication en fonction de la stratégie retenue.

Après analyse, et en fonction de notre expérience, nous avons proposé de tirer avantage de la notoriété déjà acquise du Migneron de Charlevoix, synonyme de qualité et de patrimoine charlevoisien. Ainsi, ce nom est devenu le porte-étendard d’une collection de produits. Cela a donné naissance à la marque parapluie La Famille Migneron de Charlevoix, une gamme de fromages fins évoquant richesse, authenticité et raffinement.

La ligne créative retenue est empreinte d’élégance et de dignité. Elle témoigne de la promesse de la marque. « Noblesse oblige » est plus qu’un simple slogan, c’est un engagement à offrir la meilleure qualité sur le marché, et ce, sans jamais perdre de vue les valeurs de la marque basées sur l’intégrité, la famille et le respect du terroir.